O processo de retextualizar será entendido conforme expõe Marcuschi (2007, p. 48), como atividades que são “rotinas usuais altamente automatizadas, mas não mecânicas que se apresentam como ações aparentemente não problemáticas, já que lidamos com elas o tempo todo nas sucessivas reformulações dos mesmos textos, numa intrincada variação de registros, gêneros textuais, níveis lingüísticos e estilos”.
Trata-se de um processo de transformação que “envolve uma série de procedimentos e decisões que conduzem a mudanças relevantes que não podem ser ignoradas”. Entretanto, essas mudanças devem ocorrer de tal forma que não interfiram no sentido do texto original, ou seja, a transformação deve ocorrer apenas no tipo de gênero textual, isto é, a mudança está apenas na forma de apresentação do texto, porém o sentido original deve ser mantido.
No processo de retextualização há algumas questões que são bastante relevantes tais como: o objetivo da retextualização; a relação entre o produtor do texto original e o transformador; os processos de formulação típicos de cada modalidade.
Quanto ao objetivo, a finalidade de uma retextualização influenciará no tratamento e desempenho por parte do transformador.
Quanto à relação entre o produtor do texto original e o transformador depende do retextualizador ser o próprio produtor do texto original ou não, pois no caso de ser o produtor, as mudanças no texto transformado poderá resultar em outro texto bem diferente do original, já no caso de ser outra pessoa quem irá retextualizar um determinado texto, haverá uma fidelidade maior quanto às mudanças ali realizadas.
Quanto aos processos de formulação, o que deve ser levado em consideração é a questão das estratégias utilizadas no processo de reescritura dos textos, considerando o texto-base (texto convencional escrito) e o texto-alvo (hipertexto digital).